TUDO PELO LIKE, NADA PELO VOTO
lEANDRO GROPPO – Strattegy Comunicação Política
Vivemos a onda das campanhas produtoras de conteúdo. Para esse tipo de comunicação, vale tudo para o político aparecer, inclusive deixar de fazer política. Não importa projeto, não precisa de mensagem, muito menos discurso. Dancinha, bastidores, inteligência que transforma o candidato em artificial, tudo cabe se der engajamento, mesmo que negativo.
No contexto em que as métricas são colocadas acima das ideias e o fetiche das ferramentas subordinam a política ao cálculo algorítmico, a meta deixa de ser a construção de confiança e a comunicação passa a ser trivial. Nela, tem vídeo pra tudo, menos para responder à principal questão do eleitor: Por que votar nesse candidato?
O político, iludido, deixar-se levar. Acha que está moderno, que o número de visualização é o mesmo que eleitores e que as curtidas significam votos. Na prática, se torna mero figurante em sua própria campanha. O protagonista passa a ser o algoritmo e quem o defende a qualquer custo: aquele que prometeu transformar tudo em “hype”.
A campanha eleitoral deixa de ser comunicação política e se transforma em produção de conteúdo, pura e simples. Onde seguidor e engajamento são apresentados como se fossem o objetivo final do candidato, agora transformado em influencer. Acontece que é enorme a distância entre gostar de um vídeo e apertar o botão na urna. Mas isso não é mostrado nas belas apresentações de Power Point.
Sim, as redes sociais transformaram a sociedade e, consequentemente, a política. Usá-las, portanto, não é problema. Pelo contrário. O X da questão é a inversão da lógica, ao serem utilizadas como ponto principal e não como ferramenta. Quando a forma devora o conteúdo, o que se tem não é marketing. E enquanto o candidato tiktoker se preocupa com a próxima postagem, na maioria das vezes usando o velho atalho da polêmica, seu adversário faz política, construindo causas e ativando comunidades, não audiências.
O vale tudo pelo like não leva em consideração posicionamento, imagem, muito menos os marcos significativos da disputa, afinal, não viralizam. E quando o resultado aparece, todas as desculpas e culpados são evocados para a falta de votos: da inquebrável polarização até o eleitor que não soube entender o recado do político, um meme ambulante. E enquanto este se ressente pela derrota, o produtor de conteúdo já levou o lucro de mais um “job” usado como laboratório de explosão nas redes e fiasco nas urnas.
A solução? Fazer o que os outros não tem feito: colocar a comunicação a serviço da política e comunicar o simples de forma autêntica, com vínculo e emoção que só são gerados quando há credibilidade. Campanha competitiva é trabalho árduo de pesquisa, planejamento e estratégia. Todo o resto é espuma para vender solução mágica. Cara no início e mais ainda no final.
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Sempre que eu era convidado a proferir palestras sobre o tema “Dependência Química” , durante um período que dediquei-me quase que integralmente à prevenção ao uso de drogas e reabilitação de drogados. em Uberlândia(MG), fosse pelo grupo que constituí ou enquanto na Gerencia-Geral da Fundação Giuseppina Saitta e posteriormente como diretor da Fundação Frei Antonino Puglisi e do Conselho Municipal Antidrogas, era costume eu dizer para centenas de jovens que para compreender a liberdade seria preciso sofrer a escravidão da mente, a reclusão que o ser humano impõe a si mesmo e a partir da sua doentia sujeição a alguma substância química alteradora do humor. Quem passou pela trágica experiencia de ser prisioneiro de uma doentia subordinação em relação a alguma droga e inclusive o álcool e depois reabilitou-se de maneira nobre e eficaz, conquistou a almejada independência em relação àquelas drogas e partiu em direção a uma vida em plenitude, certamente lembra-se quais foram os seus sentimentos quando respirou, finalmente, as primeiras baforadas de ar livre e como uma brisa de liberdade fez reviver o seu espírito antes doentio…., deprimido! Que alegria causou-lhe a volta ao seio familiar, o passeio por uma praça, o sabor autentico de um hamburguer ou de um sorvete, um grupo de crianças brincando nas ruas ou em parques públicos….tudo lhe foi caro, deleitável, rico de significados e (melhor) sem nenhuma necessidade de estar sob os efeitos de alguma substância tóxica. Um dia na vida de um dependente químico gloriosamente reabilitado, é infinitamente superior a qualquer recompensa imediata sentida por ele mesmo a partir do uso de alguma droga e durante todo o tempo em que permaneceu envolvido pelos poderes alucinantes de tais substâncias psicoativas e que cerceavam a sua vida. Lembro-me com detalhes de tudo o que eu mesmo experimentei quando conclui um tratamento que fez eu reaver a minha saúde, a minha alegria, a minha racionalidade a partir de uma doentia sujeição física e psicológica em relação ao álcool e o que pausou indefinidamente a minha dependência em relação àquela substância. Confesso que foi como se a liberdade dilatasse o meu peito e até que um dia, a passeio pelo centro de Uberlândia e na companhia da minha esposa Eliane parei, incapaz de dar um passo a mais pois tomado de vertigem pelo extraordinário sentimento de liberdade. Foi sim, um sentimento de bem-aventurança, êxtase e que não me recordo de ter experimentado em qualquer outro momento da minha vida. Já ouvi pessoas, ao final de algumas das minhas dezenas de palestras em Uberlândia e região, acusarem-me de faltar de modéstia porque, a quanto diziam, deixava-me exaltar quando exprimia-lhes o quanto sofri enquanto prisioneiro do álcool e o quanto, a duras penas, consegui superar meus defeitos e fraquezas durante o tratamento a que me submeti de maneira espontânea. Então lembrava-me das palavras do meu grande amigo Frei Antonino Puglisi:-“Se é licito gloriar-se, glorie-se tão somente da Cruz e do sofrimento”. …O período de exatos 270 dias a que estive submetido a um intenso tratamento pela reabilitação a partir da minha dependência pelas bebidas alcoólicas (entre os meses de julho de 1.996 e abril de 1.997), foi a minha cruz e o meu garbo. E alguns outros iguais a mim, naquela mesma comunidade terapêutica e naquela mesma época, infelizmente pareciam ter vergonha da sua cruz! Quanto a mim, sou e serei sempre ufano da minha e jamais deixarei de glorificar a Deus por todas as provações que Ele colocou em minha caminhada ao longo de todo aquele período. Hoje, reabilitado e passados vinte e oito anos desde então, mesmo entorpecido pelo mundo e escravo das suas exigências diárias, posso dizer que superei o medo que ele antes me causava; tornei-me realmente livre, criativo e supero obstáculos e barricadas que antes impediam-me de seguir em frente. E muito humildemente, da maneira de milhões de outros alcoólatras reabilitados em todo o mundo, continuo na tarefa de despertar as forças vitais de muitos que deixaram-se seduzir pelos poderes do álcool , de maneira a auxilia-los a lidar com aquela doença, a supera-la e tomarem dignamente a vida em suas mãos. E isso é um dever pessoal. Não tenho o direito de estender a mão àqueles que estão a sucumbir ? A outros que dizem ser as minhas palestras algo sensacionalista, digo-lhes que eu fazia o que devia e se insistirem em continuar julgando-as como tal, respondo que elas estão presas em sua sobriedade, enquanto outros estão livres em sua sagaz operosidade por despertarem muitos que buscam libertar-se das algemas que lhe foram impostas pelo álcool. E aí nada há de sensacional nem estranho. Tudo isso é perfeitamente natural a quem alcança a sobriedade do corpo, da mente e do espírito. Digo, repito e tri-pito: sou um alcoólatra assumido e reabilitado para uma vida plena e feliz junto à minha família e aos meus verdadeiros amigos, primeiramente graças a mim……! E lá se vão quase quarenta anos de sobriedade sem, no entanto, jamais censurar quem saiba beber de maneira a reconhecer os seus próprios limites.